Como escrever um hook de YouTube que aguenta 15 segundos
Um hook não é um chamariz. É uma dívida: você abre um loop que o espectador precisa fechar. Quatro estruturas que funcionam e o erro que mata a retenção.
Quase todo conselho sobre hooks é inútil porque descreve o objetivo em vez do mecanismo. «Capture a atenção». «Comece forte». Ótimo — como?
O mecanismo é este. Um hook é uma dívida. Você abre um loop na cabeça do espectador que agora precisa ser fechado, e a única forma de fechá-lo é continuar assistindo. O resto é decoração.
Quatro estruturas que realmente abrem um loop
- 01A contradição. Afirme algo que não deveria ser verdade. «Gastei R$20.000 nesta câmera e meus vídeos pioraram». O modelo de mundo do espectador acabou de quebrar e ele precisa consertá-lo.
- 02O custo com nome. Coloque um preço concreto num erro concreto. «Todo iniciante compra a placa de vídeo errada. Custa uns R$1.500 e ele nunca fica sabendo». A concretude é o que faz parecer informação, e não isca.
- 03O veredito retido. Mostre o resultado, esconda a causa. «Este vídeo fez 2 milhões de views. Deveria ter feito 20 mil. Vou mostrar a única edição que fez isso».
- 04A acusação direta. Diga ao espectador que ele está fazendo algo errado, agora. Arriscado, e só funciona se você estiver certo — mas é o loop mais rápido que existe.
O erro que mata a retenção antes do segundo oito
Explicar o contexto antes do hook.
«Então, há alguns meses eu estava trabalhando num projeto e percebi algo interessante sobre…» — quando você chega na parte interessante, já foram. O gráfico de retenção não liga que a introdução era necessária para você conseguir escrever a frase. Ele liga para o que acontece no segundo três.
O re-hook — a parte que quase ninguém faz
Abrir um loop no segundo um é o mínimo. A pergunta interessante é o que acontece aos 2:40.
Existe um ponto em quase todo vídeo onde a curiosidade inicial já foi parcialmente satisfeita, a novidade do seu rosto e da sua voz acabou, e o espectador não tem nada puxando ele para frente. Na maioria dos canais o gráfico de retenção tem um penhasco visível ali. Esse penhasco é onde vai um re-hook.
Um re-hook é o mesmo mecanismo aplicado no meio do vídeo: fecha o primeiro loop e abre um segundo na mesma frase. «Por isso a câmera piorou tudo. Mas esse não era o problema real — o problema real me custou um ano».
Encontre o seu penhasco. Abra o gráfico de retenção, procure a queda mais acentuada depois que a abertura já passou, e coloque um loop ali. O seu penhasco está onde a SUA curva disser — não onde um guia disser que deveria estar.
De onde tirar as estruturas
Você não precisa inventá-las. Todo outlier do seu nicho — todo vídeo que superou muito o próprio canal — já contém um hook que comprovadamente funcionou com estranhos, e um re-hook colocado exatamente onde a audiência estava prestes a sair.
Desmontar esse mecanismo é justamente para isso que serve uma análise de outlier. É o que o scriptoutlier faz com uma transcrição: devolve o hook, o re-hook, a lógica do packaging e os beats, para você colocar a estrutura num roteiro escrito com a sua voz — em vez de copiar o tema e se perguntar por que não funcionou na segunda vez.
Analise um outlier e leve um roteiro com a sua própria voz.
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